本文起首：时期财经 作家：李馨婷姐妹花 双飞
夙昔的 2 个月，麦当劳中国额外活跃。
一边在世界各地投放推论自家鸡肉品性的 CFC（无笼好鸡 Cage Free Chicken 的缩写）告白，向老敌手肯德基"贴脸开大"，将我方送进话题中心。
一边向打工东谈主的钱包张开连环攻势：将鲜煮咖啡升级为鲜萃咖啡并推出赠饮活动；推出 9.9 元"鲜萃有堡"早餐套餐；还在底本 13.9 元两件套的"穷鬼套餐"外，新增了 22.9 元、份量更大的"大堡口 ƒƒ 福超值三件套"。
左手玩梗营销刷存在感，右手深度参与价钱战，还升级了家具线。一系列整活四肢的背后，麦当劳中国正濒临新一阶段的发展问题：不仅肩负着母公司麦当劳集团的增长重担，还在依然卷成红海的国内商场四面楚歌。
即便依然投入中国商场 35 年，这家西法快餐巨头面对中国商场的加快洗牌，也不得不抓续"折腾"。
图源：麦当劳小红书
内行增长乏力，麦当劳在中国狂开店
1990 年，麦当劳在深圳开设首家餐厅，注意投入中国商场。投入 21 世纪，麦当劳加快推广，投入更多二三线城市，门店数目快速增长。已矣 2024 年末，麦当劳在中国门店数目达到 6820 家，中国亦然麦当劳除好意思国之外最大的商场。
而夙昔一年麦当劳（MCD.N）的增长乏力，大约是其在中国开年决骤的原因。
最新国产相关2018在线视频2021 年、2022 年、2023 年，麦当劳总营收分手同比增长 21%、6% 与 10%，但增长趋势却在客岁堕入停滞。
2024 年，麦当劳总营收仅同比增长 2%，净利润同比下降 3%。同店销售额的推崇也不乐不雅：2024 年，麦当劳内行同店销售额下降 0.1%，其中，好意思国商场增长 0.2%，海外运营商场下落 0.2%，中国地点的海外特准规划商场则下滑 0.3%。
中东阵势、内行范围内破钞力的低迷、以及 2024 年第四季度好意思国脉土商场部分门店爆发的大肠杆菌感染事件，共同导致了麦当劳欠佳的功绩推崇。麦当劳董事长兼首席实行官坎普钦斯基在功绩会上坦言，2024 年推崇"莫得达到预期"，但确信功绩将在改日几个季度还原常常。
重振功绩需要支点，中国商场则是麦当劳遑急的增长引擎。其在中国开设新餐厅的速率从 2017 年每年约 250 家迟缓提高至 2020 年每年约 500 家；2023 年和 2024 年，这一数字达到了 925 家和 917 家，占据了麦当劳内行跨越一半的新店开设数目，平均一天新开门店近 3 家。2025 年，麦当劳计较在中国新开约 1000 家餐厅，占内行范围内拓店方针的接近 50%。
2023 年，在出售麦当劳中国 80% 股权的 6 年后，麦当劳内行完成了对麦当劳中国的增抓。
2017 年，中信聚合体和凯雷集团从麦当劳内行责罚别接办了麦当劳中国 52% 和 28% 的股权。2023 年 11 月，麦当劳内行从凯雷集团处回购了股权，走动完成后，麦当劳内行对麦当劳中国的抓股比例由 20% 增多到 48%。
关于进行上述股权收购四肢的原因，坎普钦斯基曾对外在示，是因为麦当劳对中国的出息感到乐不雅。
既然集团对中国商场委托厚望，那麦当劳中国也就莫得"躺平"的事理。
图源：麦当劳小红书
被同业抢风头，麦当劳也"卷"起来了
还有一层原因是，2024 年，麦当劳中国如实是被国内商场"卷"到了。
2024 年以来，西法连锁快餐赛谈也吹起" 9.9 元"的风。趁势推出了 88 金粉节、" 10 元吃堡"等活动的麦当劳中国，承受了价钱战的成果。财报炫耀，受中国商场同店销售额下降的影响，2024 年第二与第三季度，麦当劳的海外特准规划商场板块同店销售额分手同比下降 1.3% 与 3.5%，在三大商场板块中降幅最大。
当价钱战成为行业常态，薄利多销、拉升客流量也成为各品牌的解围之谈。而麦当劳中国所需处理的问题则在于，要何如让破钞者坚毅礼聘我方。
毕竟，从门店体量上看，赛谈内，国家具牌塔斯汀与华莱士现在的门店范围已分手在 8000 家与 2 万家，老敌手肯德基则在 1.1 万家。而麦当劳中国的门店则堪堪打破 6800 家，与同业们差距彰着。
同期，麦当劳中国的"好意思国老乡"肯德基，还在通过提高加盟店比例、推出投资本钱更低的"小镇 mini 门店模式"、推出咖啡品牌等样式加快下千里霸占商场，每周更新的"疯四"梗则抓续刷新品牌明白度。
财报炫耀，2024 年，肯德基净新增门店 1352 家，创历史新高。2024 年，肯德基推出了" 9.9 元汉堡券"限时活动，活动范围从 2023 年的"仅外送"扩大到"外送 + 堂食"。此外，由于在 1987 年的一个星期四在中国开了第一家店，肯德基在 2018 年就发起了著名的"淘气星期四"促销活动；近两年，风靡全网的"疯四文体盛典"更将这一活动得胜带出圈。
尽管也有一批针织的"麦门信徒"，但无论从门店增速照旧声量上，麦当劳齐不占据优势。"不错看出麦当劳中国近几年一直齐相比低调，也被肯德基抢去了许多风头，收用餐饮也在崛起，酿成会剿的压力。通过上新及促销活动，激励一系列的支吾话题，这是麦当劳在中国商场加强营销力度、加大与用户疏导的计谋落地，方针是为了从肯德基手里抢回一些声量，在竞争中赢得更多的先机。"凌雁惩处谈论首席谈论师林岳对时期财经分析谈。
凭证坎普钦斯基在 2024 年功绩会上透露的音信，延续提供"超值"家具，以及通过创意营销触达粉丝，将会是麦当劳 2025 年在中国的增长计谋。
近期的一系列告白和家具四肢或是计谋落地的推崇。从" CFC "告白近日在支吾媒体上激励的" FC 寰宇"营销狂欢来看，麦当劳中国的"刷脸"四肢已初具告成。
不外姐妹花 双飞，短期内的营销热度能否滚动为下单热度，以及能否延续开年以来的高势能抓续提高品牌声量，这些齐是麦当劳中国仍待考试的问题。